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"爱优腾"三家平台多年来牢牢占据第一梯队的宝座

2020-01-25 18:25:40来源:鹿财经综合编辑:鹿鸣君

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  原标题:"爱优腾"三家平台多年来牢牢占据第一梯队的宝座
 
  最近多年,在线视频行业的格局始终保持稳定,"爱优腾"三家平台多年来牢牢占据第一梯队的宝座。甘肃体育彩票_[开户赠金]从当前各平台的用户渗透率等指标来看,短期内,其他玩家难以撼动现有局面。
 
  从整体市场来看,在线视频平台的亏损依然是常态,即便是头部平台,也还面临着盈利难题。虽然爱奇艺、腾讯视频2019年付费会员用户均已破亿,但还是无法弥补常年背负的巨额亏损。
 
  财报显示,2019年第三季度,爱奇艺营收74亿元,净亏损37亿元,同比扩大19.4%;优酷2020财年二季度营收72.9亿元,经调整EBITA亏损相比收窄;腾讯视频虽未透露具体数字,但据采信的数据显示,广告主对营销预算的预计增速从2018年的27%下降到2019年的19%。
  随着在线视频行业竞争加剧,内容的价值已无法仅靠"广告+会员"的商业模式来维持,不少平台开始探索其他变现方式,寻求新的增长点。而深挖付费会员的价值成为众平台的方向之一。
 
甘肃体育彩票_[开户赠金]  目前,各视频平台的主要营收来源于广告和会员,从会员增长来看,腾讯视频仅用一年时间就增长了近4000万会员,但近半年涨幅仅700万,视频平台已进入会员增长瓶颈期。
 
  广告方面,受到经济环境的影响,资本热潮褪却,当前视频平台已无法支撑愈加昂贵的内容成本。业内人士对记者表示,随着文娱行业遭遇资本寒冬,广告主对视频平台的营销预算整体增长都采取了保守的态度。这对于通过"拉新买量"和商家投放广告来实现商业闭环的视频平台来说,无疑是雪上加霜。
 
  "放眼国际,国内视频平台应参考Netfilx的做法,提高会员服务质量,并制定合理的收费标准,做好新老用户的过渡,用户付费意愿提升带来的新机会,跨内容领域的生态联动产生的新价值,以及空间广阔的国际市场,都将是国内视频行业的机遇点。甘肃体育彩票_[开户赠金]"业内人士分析总结道。
 
  一位影视从业者对此表示,视频行业优质内容出口海外,一方面有利于将国内的经验复制到海外,在国内用户增长放缓的同时寻找新的市场增量;另一方面,东南亚市场人口众多、移动互联网正处于上升期,与国内文化差异相对较小,对视频网站来说,要把握先机抢占市场。

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